Miközben a közösségi média tartalomgyártói egyre aktívabban alkalmazzák a generatív mesterséges intelligenciát (AI), a hollywoodi filmstúdiók továbbra is óvatosak. A Deloitte elemzése szerint ennek fő oka a technológia kiforratlansához köthető szerzői jogi és anyagi bizonytalanság. Bár kísérletek már zajlanak a filmiparban is, az AI jelenleg inkább üzleti célokra kínál hasznos megoldásokat a stúdiók számára. A kizárólag AI által készített kasszasikerek azonban még váratnak magukra.

A nagy stúdiókat egyre nagyobb költségnyomás sújtja: a gyártási, mĹąködési és marketingkiadások emelkednek, miközben a közönség figyelméért a közösségi médiával, felhasználói tartalmakkal és videojátékokkal is versenyezniük kell. Bár az AI gyorsan fejlődik a kép-, hang- és videóalkotásban, hollywoodi szintĹą produkciók előállításához jelenleg még nem elég fejlett. A Deloitte szerint az amerikai és uniós nagy stúdiók 2025-ben továbbra is óvatosan, jellemzően csak költségvetésük legfeljebb 3 százalékát fordítják AI-alapú tartalomfejlesztésre, miközben az üzleti hatékonyságot növelő AI-eszközökre ennek több mint a kétszeresét költik.

Jogbizonytalanság és versenyhátrány

Bakos MĂĄrton

„A független alkotók és a közösségi média szereplői jóval rugalmasabban tudják integrálni az AI-t, ami komoly versenyelőnyt jelent. A nagy stúdiók ugyanakkor számos jogi akadállyal szembesülnek: a jelenlegi AI-modellek többnyire nyilvános, más alkotók munkáira épülnek, így kérdéses, hogy az így készült tartalom önálló szerzői mĹąnek tekinthető-e. Ez pedig akadályozhatja ezek kereskedelmi forgalmazását is” – hívta fel a figyelmet Bakos Márton, a Deloitte technológiai tanácsadásának szenior menedzsere.

A szerzői jogi keretrendszerek világszerte még kialakulóban vannak. Az Egyesült Államokban például egyelőre csak részlegesen kaphatnak jogvédelmet azok a mĹąvek, amelyek nagyrészt emberi, kisebb részben AI-támogatással készültek – a pontos arányokat azonban nem tisztázták. Eközben több, független szerzők által indított per is folyamatban van, ami további bizonytalanságot szül.

Partnerség vagy versengés?

Az AI-fejlesztők szívesen használnák fel a stúdiók tartalmait modelljeik tanítására, ám a filmvállalatok szellemi tulajdonként kezelik ezeket, és csak magas áron lennének hajlandók az együttmĹąködésre. Ez növelheti a mesterséges intelligenciát fejlesztő cégek már így is magas költségeit. Emellett a stúdiók bíznak abban, hogy az iparági összefogás lassíthatja a pozícióikat veszélyeztető AI-fejlesztéseket. Az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban és az Európai Unióban egyaránt olyan szervezetekkel és szabályozási követelményekkel kell együttmĹąködniük, amelyek szkeptikusak az AI alkalmazásával szemben.

ZarĂĄnd MiklĂłs

„A jogi és üzleti konfliktusokat csökkenthetné, ha a stúdiók saját AI-modelleket fejlesztenének kizárólag a saját tartalmaik felhasználásával. Ez azonban rendkívül költséges – becslések szerint akár 100 milliárd dollárba is kerülhet – és a fejlesztési igények miatt ez az összeg tovább nőhet” – mutatott rá Zaránd Miklós, a Deloitte partnere. A nyílt forráskódú rendszerek ugyan mérsékelhetik a kezdeti beruházásokat, de az üzemeltetés és a szaktudás továbbra is jelentős kiadásokkal járna. Egy lehetséges megoldás a technológiai cégek mintájára az, ha a stúdiók harmadik fél által biztosított, előre betanított AI-modelleket szabnak saját igényeikhez.

AI az üzleti mĹąködés szolgálatában

A nagy filmvállalatok egyelőre inkább az üzleti folyamatokban látják az AI lehetőségeit: a technológiát szerződéskezelésre, munkaerő-gazdálkodásra, könyvelésre, értékesítésre, promócióra használják. Segíthet a forgatókönyvek feldolgozásában, helyszínek előzetes felmérésében, a gyártási ütemezés megtervezésében, sőt az archív anyagok hatékonyabb hasznosításában is.

Mikor érkezik az első AI-kasszasiker?

GercsĂĄk Csilla

„Míg egy éve még futurisztikusnak tĹąnt, hogy 2030-ra elkészüljön az első, döntően AI által gyártott sikerfilm, ma ez már sokkal reálisabbnak látszik – mondta Gercsák Csilla, a Deloitte technológiai tanácsadásának menedzsere. – Egyes stúdiók már most is használnak AI-modelleket például a fordítás és szinkronizálás javítására, hogy a nézők számára természetesebb, érzelemgazdagabb hangélményt biztosítsanak.”

A nagy stúdiók ma már vállalatszinten is alkalmazzák az AI-t az ügyfélszerzés és hatékonyságnövelés érdekében. Ugyanakkor a kisebb szereplők, független alkotók is hozzáférnek az AI nyújtotta lehetőségekhez, alacsonyabb költségek és kockázat mellett. Ez új szintre emeli a versenyt: a nagy stúdiók hagyományos előnyei egyre kevésbé érvényesülnek a kreatív piacon.

English Summary

Hollywood film studios are cautious about using generative artificial intelligence (AI) in content creation, while social media creators have embraced it. According to Deloitte analysts, this reluctance stems from concerns about the technology’s maturity, copyright issues, and financial implications. Although AI is being experimented with in filmmaking, its primary role remains in business operations rather than content production. Independent creators and social media platforms have a competitive edge as they can integrate AI more freely. Large studios face legal uncertainties regarding AI-generated content, and collaboration with AI providers is complicated by intellectual property concerns. Despite these challenges, AI is increasingly used for business efficiency, and a mostly AI-generated blockbuster could become a reality by 2030.