A hagyományos vonalkódokat hamarosan világszerte leváltják a GS1 szabvány szerinti QR-kódok, amelyek a modern digitális igényekhez igazodva jóval több adatot képesek tárolni, ráadásul kisebb helyet foglalnak, és közvetlenül kapcsolódnak online adatbázisokhoz. A cél az, hogy 2027 végére minden pénztárgép képes legyen ezeket az új típusú kódokat beolvasni.

Egy korszak lezárul – új technológia lép a helyére

Az első GS1 vonalkódot 1974-ben olvasták le egy amerikai szupermarketben, egy Wrigley’s rágógumi csomagolásáról. Azóta a fekete-fehér csíkok világszerte elterjedtek, naponta több mint tízmilliárd leolvasással támogatva a gyors, biztonságos és hatékony kereskedelmet.

A vonalkódok egyedi termékazonosítókat hordoznak – a korábbi EAN-kód, mai nevén GTIN – melyek segítségével az ellátási lánc minden pontján nyomon követhető a termék. Ezt a globális szabványrendszert a GS1 nevĹą nonprofit szervezet felügyeli, amely gondoskodik arról, hogy minden termék egyedi azonosítóval rendelkezzen. Az elmúlt 50 év során a vonalkód nélkülözhetetlenné vált a kiskereskedelemben, élelmiszeriparban, logisztikában és más ágazatokban.

Az elvárások változnak – a technológiának lépést kell tartania

A mai fogyasztók nemcsak gyors fizetést szeretnének, hanem részletes információkat is elvárnak a termékekről – például azok összetevőiről, eredetéről, vagy környezeti hatásairól. Ugyanezek az igények jelennek meg a kereskedők, márkatulajdonosok és szabályozó szervezetek részéről is.

„A vásárlók ma már tudatos döntéseket akarnak hozni, és ehhez minden lényeges információt szeretnének látni a termékekről. Ezért van szükség új eszközökre a termékinformációk közvetítésére” – mondta Krázli Zoltán, a GS1 Magyarország üzleti kapcsolatokért felelős igazgatója.

A jövő: QR-kód, ami többet tud, mint a vonalkód

A vonalkód 50 éves évfordulóján a világ meghatározó márkái, kereskedői és online piacterei – például az Alibaba, a Carrefour, a Lidl, a Procter & Gamble, a L’Oreal vagy a Mondelez – egyöntetĹąen a kétdimenziós QR-kódok mellett döntöttek. Ezek a kódok nem csupán az áruk azonosítását teszik lehetővé, hanem sokkal részletesebb információkat is közvetítenek a fogyasztók és partnerek felé – legyen szó származásról, összetevőkről, lejárati időről vagy fenntarthatósági törekvésekről.

„A QR-kódok nemcsak információt közölnek, hanem történetet mesélnek a termékről” – fogalmazott Krázli Zoltán. Hozzátette: a cél, hogy 2027-re minden kasszarendszer képes legyen ezeknek a kódoknak az olvasására, és bár ez még messzinek tĹąnik, az átállást már most el kell kezdeni.

Fel kell készülni az átállásra

A szektor szereplőinek – legyenek gyártók, kereskedők vagy márkatulajdonosok – érdemes stratégiát kidolgozniuk a QR-kódok fokozatos bevezetésére. Ennek része a kasszarendszerek és informatikai háttér vizsgálata, illetve a logisztikai és marketing csapatok szoros együttmĹąködése annak érdekében, hogy a kódok tartalma megfeleljen a teljes ellátási lánc és a fogyasztók igényeinek.

A GS1 Magyarország és más iparági szervezetek szakmai támogatást is nyújtanak a felkészüléshez. Krázli Zoltán szerint azok a cégek, amelyek időben lépnek, komoly versenyelőnyre tehetnek szert: „A QR-kódok új lehetőséget nyitnak a márka és a vásárló közti kapcsolat elmélyítésére is.”

Információ a csomagolás helyett a kijelzőn

Bár a QR-kód technológiája már a 80-as évektől létezik, csak az utóbbi években vált gazdaságossá és széles körben alkalmazhatóvá, köszönhetően az okostelefonok és modern kasszaszkennerek elterjedésének.

A QR-kód nemcsak az alapvető információkat – mint például lejárati dátum vagy allergén tartalom – közli, hanem akár recepteket, felhasználási tanácsokat, fenntarthatósági adatokat, sőt videókat is elérhetővé tehet. Mindezt úgy, hogy nem kell túlzsúfolni a csomagolást – elég egy gyors beolvasás a telefon kamerájával.

Előny a versenyben

„Az okoseszközökön keresztül elérhető információk új dimenziót nyitnak: egyszerre javítják a fogyasztói tájékoztatást, növelik a nyomon követhetőséget, és hatékonyabbá teszik az ellátási láncot” – emelte ki Krázli Zoltán.

English Summary

A major shift is coming to global retail as GS1-standard QR codes begin replacing traditional barcodes. These new two-dimensional codes can store much more detailed information, take up less space on packaging, and link directly to digital databases. By the end of 2027, all point-of-sale systems are expected to support QR code scanning. This change addresses growing consumer demand for transparency, providing access to product details such as ingredients, origin, and environmental impact. Early adopters of the technology may gain a competitive edge by offering a richer and more informative shopping experience.